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Cos’è il CPL?

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Nel mondo dell’advertising il CPL è il costo per lead ed è una metrica che serve a comprendere l’efficacia di una campagna che ha come scopo quello di generare contatti.

Come si calcola il CPL? Il CPL si ottiene dal rapporto tra l’importo investito in pubblicità e il numero di lead generati.

Conoscere il costo di ogni contatto serve per stabilire se la direzione intrapresa è sostenibile e se i risultati ottenuti sono in linea con gli obiettivi precedentemente stabiliti.

 E tu? Sei soddisfatto dei CPL delle tue camapgne? Scrivilo nei commenti!

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Hai mai fatto ADS su Spotify?

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Partiamo dalla base. Che cos’è Spotify Advertising? È una piattaforma che consente di realizzare campagne pubblicitarie e pubblicare annunci audio e video su Spotify. Come? Attraverso Spotify Ad Studio, la modalità self-service di pubblicazione degli annunci. 

Quanti utenti usano Spotify? Oggi Spotify è utilizzata da 200 milioni di utenti free in tutto il mondo e oltre 150 milioni di utenti paganti. 

Come funziona la pubblicità su Spotify? Per muovere i primi passi nel mondo di Spotify Advertsing, è necessario aprire un account e impostare la prima campagna pubblicitaria con un budget minimo di partenza di 250€. I Formati pubblicitari disponibili invece sono: Annunci Audio, Video Takeover, Sponsored session e Sponsored Playlist.

Come raggiungere il pubblico su Spotify: Per massimizzare l’efficacia dei messaggi su Spotify, è necessario raggiungere gli utenti con messaggi che siano rilevanti rispetto al profilo dell’utente e al contesto di ascolto. Le principali opzioni di targeting sono: Demografico, Interessi, ricavato sulla base di argomenti di playlist e podcast ascoltati di recente; Contesti in tempo reale, Fan di un artista. 

E tu hai mai realizzato una campagna su Spotify? Scrivilo nei commenti!

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Bounce rate: di cosa si tratta

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Quando si parla di bounce rate ci si riferisce al tasso di rimbalzo, che è la percentuale di visitatori che lasciano un sito Web dopo aver visualizzato solo una pagina. Dal punto di vista matematico, il bounce rate rappresenta il rapporto tra il totale di utenti che visualizza una pagina e il totale delle sessioni del sito.

Il tasso di rimbalzo è una metrica molto importante che serve per analizzare il comportamento degli utenti rispetto ai contenuti proposti su un sito web.

È importante specificare che non esistono dei valori fissi per stabilire la frequenza di rimbalzo ottimale, anche perché varia da sito a sito; diciamo però che un bounce rate basso significa che gli utenti apprezzano i contenuti e l’aspetto grafico del sito, e questo li porta a continuare la navigazione.

Sulla base di questi concetti, possiamo dire che:

  • tra il 26-40%: è eccellente. Significa che il sito è ben costruito e piace agli utenti.
  • tra il 41-55%: è nella media.
  • 56-70%: è più alto del normale.
  • 70%: è un valore molto alto, che può indicare problemi al sito o al target delle campagne.

E tu? Sai dirmi qual’è il Bounce Rate del tuo sito? Scrivilo nei commenti!

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Cosa sono gli A/B test

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Se dobbiamo fare una campagna pubblicitaria e abbiamo o due creatività ed un unico copy o due copy diversi per la stessa creatività e non sappiamo quale scegliere ma soprattutto quale può avere una performance migliore ecco che fare un A/B test può tornare utile.

Ma come si fa un A/B test?

Per prima cosa è necessario definire:

  • l’obiettivo da misurare
  • definire il target ovvero il pubblico che vedrà il nostro annuncio
  • definire il budget da investire
  • qual è l’elemento differenziante tra i due annunci
  • e infine la durata del test

E tu? Hai mai provato a fare un A/B test sulle tue campagne pubblicitarie?

Scrivilo nei commenti!

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Di cosa si occupa un advertiser?

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Ciao a tutti sono Matteo Telentinis e sono un advertiser, ovvero mi occupo di ideare, creare, gestire e monitorare campagne pubblicitarie online.

Gli advertiser sono in grado di lanciare campagne pubblicitarie su Facebook, su Instagram, su Google e Tik Tok, giusto per citarne alcuni, ma la verità è che spesso un Advertiser si specializza maggiormente su una o due piattaforme ed è dunque raro che sia specializzato su tutte.

Nel corso dei prossimi video parleremo di tutto ciò che gravita attorno al mondo dell’advertising e del digital marketing.

Seguimi sui miei canali social per vedere i prossimi video.

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